Αν οι άνθρωποί σας καταλαβαίνουν τι να περιμένουν κάθε φορά που συνεργάζονται με την επωνυμία σας — είτε μέσω του υλικού πωλήσεών σας, των δημοσιεύσεών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ακόμη και μέσω των γνώσεων στο κατάστημα — τότε είναι σίγουρο. Εκείνη την εποχή, καθώς η βιομηχανοποίηση κυριάρχησε, οι επιχειρήσεις άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι η έλξη τους ήταν μια σημαντική αρετή σε έναν υπερφορτωμένο χώρο. Χάρη στη γνώση αυτών των στοιχείων, δεν δημιουργείτε απλώς ένα λογότυπο ή ένα πιασάρικο σλόγκαν — δημιουργείτε επίσης ένα ασφαλές προϊόν που θα λειτουργεί ως η νέα άγκυρα της δουλειάς σας στις πωλήσεις. Είναι ένα όμορφο ταπισερί υφασμένο από γραφική ταυτότητα (όπως λογότυπα, παλέτες χρωμάτων και στοιχεία δομής) και το προφορικό σας όνομα (τόνος φωνής, μηνύματα και σχεδιασμός αλληλεπίδρασης). Σκεφτείτε πώς ο κόκκινος χρωματισμός της Coca-Cola και η διαχρονική σας δομή είναι συνώνυμα με το ποτό και την ευτυχία για πολλά χρόνια. Μιλάει, εξυπηρετεί και μπορεί να αντηχεί στους ανθρώπους με τρόπους που σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε συσχετισμούς και να προωθήσετε την υποστήριξη.
Η σύνδεση του στόχου της διαδικτυακής σας επιχείρησης και της φιλοσοφίας σας θα βοηθήσει τη Γενιά Ζ και τους Ηγέτες της Γενιάς σας να αποφασίσουν εάν θα σας υποστηρίξουν. Οι νεότεροι πελάτες αναμένουν περισσότερο από τις επιχειρήσεις να αντιμετωπίσουν τις αξίες τους. Αυτό διασφαλίζει ότι η επωνυμία σας παραμένει ισχυρή, ακόμη και όταν πράγματα όπως το λογότυπο σας, διαφορετικά πράγματα, εξελίσσονται. Η ολοκλήρωση του Λήψη εφαρμογής σύνδεσης vulkan vegas branding σας πρέπει επίσης να ενσωματωθεί στη φιλοσοφία της επωνυμίας σας, η οποία είναι αδιαπραγμάτευτη καθώς μεγαλώνετε και αναπτύσσεστε. Το επιτυχημένο μάρκετινγκ είναι συνεπές όσον αφορά το πρώτο σημείο επαφής των πελατών σε όλη την ιστορία. Όπως ακριβώς το branding βοηθά τους ανθρώπους να αισθάνονται μέρος μιας κατοικημένης περιοχής, έτσι θα κάνει το ίδιο και με το προσωπικό, προσελκύοντας υπαλλήλους με πνεύμα συνεργασίας και χτίζοντας τη σύνδεση των καθιερωμένων συνεργατών με την επιχείρησή σας.
Προσδιορίστε τα προβλήματα της αγοράς κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας. Πληροφορεί πώς αντιμετωπίζετε μια συγκεκριμένη κατάσταση στο κοινό που απευθύνεται και πώς η προσφορά σας διαφέρει από τις ανταγωνιστικές ετικέτες. Μια δήλωση θέσης επωνυμίας περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο συγκρίνεστε με τους ανταγωνιστές. «Είναι σαν όταν μια επωνυμία φαίνεται αληθινή και είναι σίγουροι ότι τα άτομα που ακολουθούν την επωνυμία είναι ίδια με αυτά». «Οι άνθρωποι εκτιμούν το να αισθάνονται αναγνωρισμένοι και να αισθάνονται ότι η ύπαρξη μιας επωνυμίας τους αγγίζει και τους προσφέρει την εμπειρία της», λέει ο Tim West, συνιδρυτής της Bandit, στις συνεντεύξεις με επαγγελματίες του Shopify.
- Η επωνυμία της Apple δεν αφορά μόνο τα προϊόντα· προέρχεται από ένα φαινόμενο.
- Η αλληλεπίδραση του σκοπού της επιχείρησής σας και των αξιών σας μπορεί να βοηθήσει τη Γενιά Ζ και εσάς τη Γενιά Άλφα να αποφασίσετε αν σας αρέσει ή όχι.
- Τα περισσότερα άλλα σλόγκαν θα μπορούσε να είναι πιο δύσκολο να αλλάξουν, αλλά αποτελούν ενσωματωμένο στοιχείο του όρου μιας επωνυμίας.
- Οι άνθρωποι δεν αποθαρρύνονται από αυτές τις τιμές σε καλά οικονομικά στοιχεία, επειδή αποτελούν μια ιδέα από απλή ποιότητα και μπορείτε απλώς να εξετάσετε τις αλλαγές στα ταχύτερα καλύτερα οικονομικά σημεία.
- Στην Ευρώπη, η εραλδική δημιούργησε μια γλώσσα οπτικού συμβολισμού που θα τροφοδοτούσε την πρόοδο του μάρκετινγκ, μαζί με την αύξηση των συντεχνιών προμηθευτών, την επανεμφάνιση της χρήσης του ξυσίματος και την εφαρμογή του σε συγκεκριμένα είδη προϊόντων.
Πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία: Βοηθήστε στη δημιουργία της στρατηγικής μάρκετινγκ της επωνυμίας σας σε 5 βήματα
Υπάρχουν κατηγορίες branding, μία για να αποκλείσετε κάποιον και μία για να ομαδοποιήσετε τα προϊόντα όπως έχουν επισημανθεί. Στην Αυστραλία, για παράδειγμα, το νεότερο emporium, το Myer, προσφέρει πλέον μια επιλογή από αποκλειστικά ονόματα σχεδιαστών, όπως οι Jayson Brundson, Karen Walker, Leona Edmiston, Wayne Cooper, Fleur Timber και η Lisa Ho. Για να έχουν καταστήματα λιανικής, τέτοιες συνεργασίες τους παρέχουν μεγαλύτερο έλεγχο στις διαδικασίες φόρμας και πρόσβαση σε μάρκες προσωπικών καταστημάτων που μπορούν να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα. Με αυτόν τον τρόπο, οι μάρκες κοινωνικής δικτύωσης γίνονται πιο χαρισματικές, καθώς τα άτομα αναγκάζονται να περνούν χρόνο με αυτούς τους ανθρώπους, καθώς ο χρόνος που αφιερώνουν είναι εκπληκτικός μακριά από τους συνηθισμένους οδηγούς όσον αφορά την αίσθηση του ανήκειν και του ατομικισμού. Αυτές περιλαμβάνουν την ιαπωνική ομάδα Muji, που σημαίνει "Χωρίς όνομα" στα αγγλικά (από το 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – κυριολεκτικά, "Προϊόντα χωρίς μάρκα υψηλής ποιότητας"), και την ομάδα της Φλόριντα Zero-Post Sunscreen. Το branding συναισθημάτων είναι η επιλογή να απεικονιστεί ένα μεγαλύτερο αντίκτυπο, που δεν αφορά ουσιαστικά το προϊόν, αλλά τη χρήση του προϊόντος.
- Με την εποχή που συνεχίστηκε η εκβιομηχάνιση, οι εταιρείες άρχισαν να καταλαβαίνουν ότι η δική τους έλξη ήταν ένα σημαντικό πλεονέκτημα μέσα σε μια γεμάτη βιομηχανία.
- Από τα παραπάνω, οι εταιρείες δεν παίζουν με λογότυπα, σλόγκαν, εικόνες, στυλ και μηνύματα μόνο και μόνο για να δώσουν τις ετικέτες τους στα προϊόντα.
- Δείτε το ως την συγγραφή, μια φόρμουλα που ταιριάζει στην ταυτότητα της επιχείρησής σας—μια φόρμουλα που τείνει να καθοδηγεί όλες τις επιλογές, στην επιλογή του χρώματος για τη γλώσσα που χρησιμοποιείται στις καμπάνιες πωλήσεων των προϊόντων σας.
- Θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι το διαφημιστικό χόμπι —είτε πρόκειται για μια στρατηγική, μια προσφορά βοήθειας, είτε για ένα νέο είδος κυκλοφορίας προϊόντος— ενισχύει το κεντρικό περιεχόμενο της επωνυμίας τους.
- Ο στόχος της νεότερης αξιολόγησης είναι πάντα η καλύτερη δυνατή εξατομίκευση των άρθρων ώστε να ανταποκρίνονται στις προσωπικές μου ανάγκες πληροφοριών, αυξάνοντας την εμπειρία σας και μπορείτε να αυξήσετε τα προϊόντα σας, να κάνετε προτάσεις και να έχετε εξατομικευμένες προσφορές.
Πώς να χτίσετε μια επωνυμία μέσα σε 7 διαδικασίες
Δίνοντας έτσι στην εταιρεία ένα μεγάλο πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού, επειδή οι πελάτες έχουν ήδη ευχαριστηθεί να αγοράσουν ή ίσως γνωρίζουν την προσφορά της εταιρείας. Ποιος αριθμός αναγνωρισιμότητας επωνυμίας είναι στην πραγματικότητα πιο ισχυρός από την αναγνώριση της επωνυμίας, ενώ η επωνυμία πρέπει να εδραιωθεί με ασφάλεια στη μνήμη του αγοραστή για να επιτρέψει την ανεπιθύμητη ανάμνηση. Η αναγνώριση επωνυμίας είναι η μορφή από την αίσθηση της επωνυμίας που μπορείτε να αποκτήσετε στο περιβάλλον αναζήτησης αγορών. Αυτή η αναγνωρισιμότητα λειτουργεί με εντελώς διαφορετικούς τρόπους, με σημαντικές επιπτώσεις στη στρατηγική μάρκετινγκ και στις διαφημίσεις σας.
Μια ιστορία επωνυμίας είναι στην πραγματικότητα μια καθορισμένη ιστορία σχετικά με τους πόρους, τον στόχο, τον σκοπό μιας επωνυμίας και το πώς θα συμμετάσχετε στην ύπαρξη των ανθρώπων. Δημιουργήστε τέτοιες επιθυμίες επειδή είστε σίγουροι ότι μπορείτε, γνωρίζοντας ότι μπορείτε να τις αλλάξετε όπως απαιτείται, καθώς δημιουργείτε σχεδόν όλα τα άλλα κεφάλαια της στρατηγικής της επωνυμίας σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να υπαγορεύσετε τα δικά σας σχέδια και να εφαρμόσετε τεχνικές που έχουν σκοπό και έχουν έναν παράγοντα να καταλάβουν, μετρώντας πώς προοδεύετε με την πάροδο του χρόνου. Ένα σημείο πώλησης της επωνυμίας είναι η μακροχρόνια επιθυμία σας να βελτιώσετε τη θέση της επωνυμίας σας στην αγορά.
Δεν χρειάζεται καμία αίσθηση δομής για να δημιουργήσετε τη δική σας συμβολοποίηση μεγάλης ανάλυσης από την τριβή. Πολλά από αυτά, όπως τα θέματα στο Motif Store του Shopify, είναι πλήρως προσαρμόσιμα, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να εφαρμόσετε το χρώμα της επωνυμίας σας, τις γραμματοσειρές και τα απαραίτητα στοιχεία για να δημιουργήσετε ένα ευέλικτο σχέδιο. Αφού δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας, δημιουργήσετε την προσωπική σας συνδρομή και δημιουργήσετε το πλάνο μάρκετινγκ σας, στείλτε πίσω στο δικό σας οδηγό επωνυμίας, την αναφορά σκοπού και θα σκεφτείτε να βεβαιωθείτε ότι όλες οι αποφάσεις έχουν ενημερώσει τους πελάτες-στόχους. Αναθέστε το σχέδιο μέσω ιστοσελίδων συναυλιών όπως το Fiverr ή το Upwork ή εργαστείτε σε έναν διαγωνισμό σχεδιασμού λογότυπου στο 99Designs σας. «Έχω μερικά λογότυπα εταιρειών που χρησιμοποιώ στα ιστολόγιά σας», λέει ο Mike Cessario, εφευρέτης και διευθύνων σύμβουλος της Water Dying, σε μια εξαιρετική συνέντευξη με τους επαγγελματίες του Shopify.
Αίσθηση μάρκας
Αποκτήστε τις αρχές για την επωνυμία σας και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα της επωνυμίας σας, καθώς και ενθαρρυντικά παραδείγματα καλύτερων επιχειρήσεων. Ξεκινήστε τη δική σας δωρεάν δοκιμή με το Shopify σήμερα—ακολουθήστε να χρησιμοποιείτε αυτές τις πληροφορίες για να σας βοηθήσουν σε κάθε βήμα της διαδικασίας. Κατανοήστε το κοινό μέσω αναλυτικών στοιχείων ή συνδυασμών δεδομένων από άλλες πηγές.
Βασικά σημεία
Εν τω μεταξύ, μερικές από τις καλύτερες ετικέτες των Ηνωμένων Πολιτειών έχουν φύγει. Αλλά αν ψάξετε να αγοράσετε ένα κουτί από αυτά, μπορεί να προτιμήσετε Ricola, Luden's, ή Beekeeper's Naturals, τουλάχιστον εν μέρει ανάλογα με το μήνυμα της επωνυμίας που έχετε λάβει. Μια επωνυμία δοκιμάζει κάτι που μπορεί να έχει μια εναλλακτική και μπορείτε να αναγνωρίσετε άμεσα μια ετικέτα που διαφοροποιείται από οποιονδήποτε άλλο στην κοινότητα. Η θεωρία είναι ότι τα δημητριακά προσθέτουν έναν ευχάριστο ήχο για να σας βοηθήσουν στο πρωινό σας, αν θυμάστε εικόνες από τα χαρούμενα ξωτικά σας, ώστε να χρησιμεύετε ως εκπρόσωποί της. Άλλα σλόγκαν μπορεί να είναι πιο δύσκολα, ώστε να μπορείτε να τα μεταφράσετε, αλλά αποτελούν αναπόσπαστο στοιχείο της ετικέτας μιας επωνυμίας.